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凯特·斯派德从追求完美手袋到奢侈品牌的历程

作者:必威官网登录 2020-03-22 22:03

  凯特·斯派德纽约店。1991年的一个晴天,当时在《小姐》杂志担任时尚编辑的凯特·布罗斯纳汉(KateBrosnahan)认为,时尚界正在制造无聊的手提包。她从不喜欢时尚界的经典作品,比如《天使奥普拉达》,也不喜欢《非诚勿扰》。凯特有一个明确的使命,就是要打造时髦又优雅的手袋,她着手打造既女性化又俏皮的手袋。由于之前没有设计经验,她从零开始用纸和透明胶带,把她的“完美手提包”带到了生活中。

  她当时的男友安迪·斯派德(AndySpade)是一位富有创意的设计师,她在创作设计这一艰巨任务背后给予了鼓励。她做了一系列的样品,直到她的收藏演变成黑色尼龙手袋之间的价格100美元-400美元。这家公司的情况急转直下,那些被《华盛顿邮报》贴上“态度准备”标签的袋子很快就受到了欢迎!许多精品店很快就开始批量订购,既有小型精品店,也有布卢明代尔(Bloomingdales)和萨克斯(Saks)等大型精品店。不久之后,《Vogue》就在一些大品牌旁边的光面书页上刊登了凯特·斯派德(KateSpade)的书包,没有回头看!以现代感性着称的凯特铁锹包,以图形化的手法和招牌式的机智而诡异,远远领先于90年代。

  五颜六色的凯特铁锹袋!Photocredit&8211;Sorbis/这个品牌从一家简陋的商店起步,很快就成为纽约市中心的一个10000平方英尺的空间。很快,它们不仅限于设计和销售手袋,而且还扩展到创造无数其他东西,如女装、女装珠宝、鞋、文具、眼镜、香水等等。到1998年,他们的销售额达到2700万美元。“凯特·斯派德之家”于2004年推出,同年,该品牌在东京开设了第一家海外门店。

  1999年,内曼·马库斯以3360万美元收购了该公司56%的股分。2006年,该公司的营业额敢达9900万美元,而那一年,奈曼以1.24亿美元的价格将该品牌卖给了利兹·克莱伯恩。该品牌继续增长,但在2007年,凯特和安迪斯派德出售了他们最后的股分,由于家庭义务,离开了公司。从那以后,这个品牌在过去的十年里变得更像是一个成熟的生活方式品牌,而不是一个特定于设计师的实体。凯特·斯派德仍然是一个非常受欢迎的品牌,具有巨大的转售价值。豪华衣柜出售该品牌的一些热门产品,如粉色皮革蝴蝶结表带流浪汉和金色金属韦尔斯利奎恩手提包。

  虽然这个标签上还有她的身份,凯特现在回来了,有了新的名字和新的身份。凯特·斯派德(Kate Spade)将自己的名字改为凯特·瓦伦丁(Kate Valentine),以配合她的新女鞋和手提包系列弗朗西斯·瓦伦丁(FrancesValentine)。这个新品牌专注于为职业妈妈制作鞋子和手提包。创建凯特·斯派德的团队又回到了画板上,现在正在制作一个从他们8年假期中的生活中汲取灵感的系列。他们现在已经为市郊和城市妇女排好了队。该品牌融合了意大利工艺、美国设计,时尚且国际化。

  一个永远的包。另一方面,凯特•斯派德(Kate Spade)从未失去过自己的身份,这与公司混乱的所有权变动相去甚远。凯特·斯派德(Kate Spade)这个品牌的历史是如此的特殊,以至于它在创始人离开后仍能成功地延续下去,既不失本色,也不回避原则。